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Consulenza strategica
Per comprendere meglio la situazione del CESMA e individuare le strategie più efficaci, è stata condotta un’analisi approfondita. Questa analisi ha considerato sia fattori interni all’istituto (punti di forza, debolezze) che fattori esterni (mercato, concorrenza, contesto economico).
Utilizzando strumenti come SWOT e PESTEL, è stato possibile:
- Valutare la situazione attuale di CESMA: identificando i punti di forza (es. buona reputazione) e le aree di miglioramento (es. presenza online limitata).
- Analizzare il mercato: identificando i concorrenti e le opportunità di crescita (es. crescente domanda di figure professionali nel settore audiovisivo).
- Considerare il contesto esterno: valutando l’impatto di fattori come le politiche governative e le innovazioni tecnologiche.
Sito web modernizzato
Il restyling del sito web del CESMA ha avuto come obiettivo principale quello di migliorare l’esperienza utente e di rendere il sito più intuitivo e moderno.
Sono state riorganizzate le sezioni, semplificando la navigazione e rendendo più facile trovare le informazioni desiderate.
L’interfaccia grafica è stata completamente rinnovata, con un design più pulito e accattivante, utilizzando una palette di colori coerente con l’immagine del brand. Inoltre, è stato ottimizzato il sito per i dispositivi mobile, garantendo una visualizzazione ottimale su smartphone e tablet.
Per realizzare questo progetto, è stato utilizzato il CMS WordPress, che ha permesso di gestire in modo flessibile i contenuti e di personalizzare l’aspetto del sito.
SEO e Copywriting
Per incrementare le prestazioni del traffico web, abbiamo definito una strategia Local SEO che potenziasse in modo mirato ed efficace il cliente e i suoi vantaggi concorrenziali, posizionando il nuovo Sito Web in modo organico.
Tutte le pagine ( testi ed immagini) sono state poi ottimizzate in ottica SEO. La strategia è partita prima di tutto con un Analisi dei competitor e del settore. I dati generati ci hanno permesso di eseguire una Keywords Research per determinare i punti di forza ed i vantaggi competitivi del Cliente.
La fase successiva è stata quella della ottimizzazione SEO On-Page sul sito web, già predisposto in fase di sviluppo.
Landing page e Google Ads
Un altro asse portate della strategia di marketing di CESMA è ed è stato l’utilizzo delle Google Ads. Si tratta infatti di un potentissimo strumento che permette di rendere visibile l’annuncio sponsorizzato al target di interesse, grazie ad un attento precedente studio e ad una continua ottimizzazione delle parole chiave.
Per CESMA l’annuncio è stato collegato a una pagina di atterraggio (o landingpage) che veicola l’utente ad una comunicazione diretta, risolvendo un problema specifico del target. Infatti, l’utilizzo di una landing page permette di creare una strategia di Funnel marketing, conducendo il cliente da una fase di conoscenza del brand ad uno di acquisto.
Email marketing
Nella strategia di comunicazione di CESMA si è deciso di utilizzare anche il canale delle mail. Infatti, per il settore education si tratta di un potentissimo mezzo di comunicazione che permette di rimanere aggiornati sulle novità dell’istituto e di incentivare all’azione qual ora il desiderio sia di entrare a fare parte dell’offerta formativa dell’istituto.
Il team di Mad Innovation si è occupato di creare un piano di marketing automation, dove l’utente interessato può scaricare una brochure (da noi precedentemente creata) che spiega l’offerta formativa dell’organizzazione e successivamente ricevere delle comunicazioni dosate, sensate e non invadenti in cui sapere, per esempio, quando sarà il prossimo open day e molto altro. Rispettare la privacy dell’utenza, mantenere nelle liste utenti che interagiscono e mostrano interesse alla news letter, crediamo sia questo il successo di una strategia che sta raccogliendo ottimi risultati.
Quest’approccio ci ha permesso di creare strategie customer oriented che aumentano il livello di personalizzazione di ciascuna email e, di conseguenza un incremento delle performance e dei risultati.
Parliamo.
Punta su un ottima comunicazione e sul potere della connessione tra azienda e cliente.
